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永久关店250家 维密未来还能翻身吗

2020-05-21 20:40:36  

中国商报/中国商网(记者 王玥)在截至2020年5月2日的第一财季内,全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)销售额大幅下跌,预计将在今年永久关闭约250家门店。尽管此前维密采取了多项挽救措施,依旧没能止住品牌下滑速度。在卖身失败后,这家内衣品牌要靠什么翻身?

资料图 中国商网 付颢琬/摄

5月20日,维密母公司L Brands公布了第一财报的成绩单,销售额同比大跌37%至16.54亿美元,净亏损了2.97亿美元。据悉,该公司销售额已连续四个季度下滑,连续三个季度亏损。其中,维密销售额同比大跌46%至8.21亿美元,而原本发展较好的品牌Bath & Body Works销售额同比下滑18%至7.12亿美元。

自2017年以来,维密便开始走下坡路。标志性的维密秀因收视下滑最终停办,销售额及利润连续下滑以及公司丑闻频发,这些一步步压垮了维密。

实际上,维密也曾展开一系列的自救措施。今年4月,维密宣布聘任杨幂为亚洲区品牌代言人、周冬雨为大中华区代言人,加码中国市场的同时重新诠释内衣属性,向舒适内衣转型。为挽救品牌美誉度,维密还在去年邀请变性模特、大码模特参与品牌广告大片拍摄。但就目前而言,上述措施似乎成效甚微。

值得一提的是,今年2月,L Brands曾试图通过出售的方式甩掉维密这个“包袱”,以5.25亿美元向私募基金Sycamore Partners出售维密55%的股权。但随后“接盘侠”反悔了,以维密在新冠肺炎疫情期间关店为由申请终止此次股权收购。最终,维密的“卖身计划”失败。

此后,L Brands对外表示将维密 (包括维密内衣、维密美妆系列和少女时尚品牌Pink)作为独立公司运营,并启用新的首席执行官管理该品牌。此外,该公司还宣布计划2020年在北美永久关闭约250家维密门店。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,维密销售深受疫情影响。对其而言,未来的调整之路还很长,能否翻身还很难说。

(责任编辑:王治强 HF013)
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